Средняя стоимость бытовой техники снижается: россияне чаще выбирают доступные модели

Дата новости: 19 октября 2026 года

Российский рынок бытовой техники растёт в количестве проданных устройств, но денежная динамика заметно отстаёт. За январь—август 2026 года продажи крупной бытовой техники увеличились на 7,4% в натуральном выражении, тогда как оборот снизился на 0,6% — до 338,7 млрд рублей. Такая разница указывает на снижение средней стоимости приобретаемого устройства. Финмаркет

Похожая тенденция наблюдается и в сегменте малой бытовой техники: количество проданных устройств выросло на 17,6%, тогда как денежные продажи увеличились на 13%. Покупатели приобретают больше техники, но в среднем тратят на каждое устройство меньше. Финмаркет

Насколько могла снизиться средняя стоимость покупки

Из динамики продаж в штуках и деньгах можно оценить изменение средней выручки на одно проданное устройство.

Для крупной бытовой техники оборот составил 99,4% от прошлогоднего уровня, а количество проданных устройств — 107,4%. Соотношение этих показателей даёт ориентировочное снижение средней стоимости одной покупки примерно на 7,4% год к году.

В сегменте малой бытовой техники аналогичный расчёт показывает снижение примерно на 3,9%.

Это расчёт на основе совокупных показателей рынка, а не опубликованный индекс цен конкретных товаров. Он не означает, что каждый холодильник, стиральная машина или пылесос подешевели именно на такой процент.

Онлайн-магазины дешевеют заметнее

Одна из наиболее важных тенденций наблюдается в интернет-торговле.

По данным исследования ICMR, снижение средней стоимости фиксируется во всех категориях крупной бытовой техники, продаваемой онлайн. В традиционной рознице ситуация неоднородная: некоторые группы товаров, напротив, стали дороже. Финмаркет

Например, средняя стоимость кондиционеров в офлайн-рознице выросла примерно на 1,5% год к году. Коммерсантъ

Таким образом, общий тренд на удешевление покупки не означает одинакового снижения цен во всех магазинах и категориях.

Почему средняя стоимость техники снижается

Аналитики связывают происходящее прежде всего с изменением структуры спроса. Покупатели стали внимательнее относиться к расходам и чаще выбирать доступные модели.

При этом рынок не движется исключительно в сторону самой дешёвой техники. Сохраняется заметный спрос на устройства с расширенным набором функций. Поэтому одновременно существуют два тренда:

• массовый покупатель смещается в более доступные ценовые сегменты;
• часть потребителей продолжает выбирать более функциональную и дорогую технику.

Такую структуру спроса аналитики характеризуют как его поляризацию. Финмаркет

Моющие вертикальные пылесосы стали одним из лидеров роста

Особенно быстро растёт спрос на вертикальные моющие пылесосы.

За январь—август 2026 года было продано около 789 тыс. таких устройств, тогда как за аналогичный период 2025 года — примерно 460 тыс. Это рост приблизительно на 72%. Коммерсантъ

Одновременно значительно снизилась средняя стоимость такой техники.

По данным ICMR, за шесть лет она уменьшилась:

с 41 тыс. рублей до 20 тыс. рублей. Коммерсантъ

То есть средняя цена стала более чем вдвое ниже по сравнению с уровнем шестилетней давности.

Расширение предложения и снижение стоимости сделали подобные устройства доступными более широкой аудитории.

Россияне массово покупают аэрогрили

Ещё одна быстрорастущая категория — аэрогрили.

За январь—август 2026 года было продано около 3,7 млн устройств, тогда как годом ранее — примерно 750 тыс. Коммерсантъ

Получается, что объём продаж увеличился почти в пять раз.

Аэрогрили становятся одной из наиболее заметных категорий малой бытовой техники, чему способствует относительно невысокая стоимость устройств и расширение ассортимента.

На Wildberries продажи аэрогрилей среди массовых категорий малой бытовой техники выросли на 50% в штуках и на 31% в денежном выражении. Такая разница также показывает, что средняя стоимость покупки растёт медленнее количества проданных устройств. Коммерсантъ

Холодильники и стиральные машины активно покупают онлайн

Заметный рост электронной торговли наблюдается и в традиционных категориях крупной техники.

На Wildberries продажи холодильников увеличились:

• на 126% в штуках;
• на 111% в денежном выражении.

Продажи стиральных машин выросли:

• на 113% в штуках;
• на 93% в деньгах. Коммерсантъ

И здесь количество проданных товаров растёт быстрее оборота.

Это дополнительно подтверждает тенденцию: покупатели всё активнее приобретают крупную технику через интернет, одновременно выбирая предложения с более низкой средней стоимостью.

Почему онлайн может быть дешевле

Новость не содержит полной разбивки причин снижения цен по каналам продаж, поэтому утверждать, что техника дешевеет исключительно из-за маркетплейсов, нельзя.

Однако развитие электронной торговли увеличивает возможность сравнения предложений. Покупатель может одновременно увидеть цены десятков продавцов, воспользоваться скидками и выбрать модель из более широкого ассортимента.

Дополнительную роль играют акции и сезонные распродажи.

Участники рынка ожидают оживления спроса в четвёртом квартале из-за распродаж 11.11, «чёрной пятницы» и новогоднего сезона. При этом рост количества проданных устройств, по их оценке, снова может оказаться быстрее роста денежного оборота именно за счёт скидок. Коммерсантъ

Стоит ли ждать дальнейшего снижения цен

Однозначного прогноза на снижение стоимости всей бытовой техники нет.

С одной стороны, высокая конкуренция, маркетплейсы и осторожное потребительское поведение заставляют продавцов удерживать цены и активно использовать скидки.

С другой стороны, на стоимость техники оказывают давление расходы бизнеса.

Среди факторов участники рынка называют:

• логистику;
• расходы на персонал;
• регуляторные издержки;
• валютные колебания. Коммерсантъ

Поэтому нынешнее снижение средней стоимости покупки не гарантирует продолжительного падения розничных цен.

Более того, представитель OCS допускает, что в первой половине 2027 года спрос может заметно ослабнуть из-за сохраняющейся сберегательной модели поведения потребителей и роста издержек бизнеса. Коммерсантъ

Что происходит с рынком в целом

По данным ICMR за январь—август:

Главная особенность рынка заключается в том, что во всех приведённых сегментах натуральные продажи растут быстрее денежных. Финмаркет

Поэтому говорить о сокращении спроса на бытовую технику в целом нельзя: устройств покупают больше. Изменилось другое — структура расходов.

Покупатель старается получить нужную функциональность за меньшие деньги.

Что это означает для покупателя

С точки зрения потребителя нынешняя ситуация создаёт более благоприятные условия для поиска техники в доступном сегменте.

Особенно заметна конкуренция в интернете, где снижение средней стоимости зафиксировано во всех группах крупной бытовой техники. Финмаркет

При покупке имеет смысл сравнивать не только цену конкретной модели, но и:

• стоимость одного и того же товара у разных продавцов;
• цену онлайн и в физическом магазине;
• условия доставки крупной техники;
• гарантию;
• стоимость установки;
• наличие дополнительных платных услуг;
• характеристики более дешёвых и дорогих моделей.

Снижение средней стоимости рынка не означает, что конкретная модель обязательно стала дешевле. На показатель влияет и то, какую именно технику выбирают покупатели.

Итог

В 2026 году россияне стали покупать больше бытовой техники, одновременно снижая среднюю сумму, которую тратят на одно устройство.

За январь—август продажи крупной бытовой техники выросли на 7,4% в штуках, однако в денежном выражении рынок сократился на 0,6%, до 338,7 млрд рублей. В малой бытовой технике количество проданных устройств выросло на 17,6%, а денежные продажи — на 13%. Финмаркет

Наиболее выражено снижение средней стоимости в интернете. При этом отдельные категории демонстрируют настоящий всплеск спроса: продажи вертикальных моющих пылесосов выросли примерно с 460 тыс. до 789 тыс. устройств, а аэрогрилей — с 750 тыс. до 3,7 млн. Коммерсантъ

Основной потребительский тренд можно сформулировать так: техники покупают больше, но покупатели активнее ищут доступные варианты и скидки.