Рынок обучения приблизился к стагнации. Наш анализ показывает, что онлайн-школам становится сложнее продавать продолжительные и дорогие программы профессиональной переподготовки. Полагаем, что для потребителя это может означать больше скидок, рассрочек и коротких курсов, однако автоматического снижения стоимости обучения ожидать не следует.
Во втором квартале 2026 года выручка российских EdTech-компаний в сегменте дополнительного профессионального образования увеличилась год к году только на 0,2% — до 10,9 млрд рублей. Практически нулевая динамика относится именно к обучению взрослых и ДПО, а не ко всему рынку онлайн-образования.
В целом сто крупнейших образовательных сервисов за первое полугодие получили около 73,8 млрд рублей выручки — на 12% больше, чем за тот же период 2025 года. Основной прирост обеспечили детское и формальное образование. Во втором квартале детский сегмент вырос на 22%, до 14 млрд рублей, а направления высшего и среднего профессионального образования — почти на 40%, до 4,9 млрд рублей.
Замедление ДПО участники рынка связывают с высокой стоимостью привлечения клиентов, осторожностью покупателей и конкуренцией со стороны бесплатных материалов и инструментов на основе искусственного интеллекта. Платформы также вынуждены учитывать, что пользователи не всегда готовы оформлять кредит или длительную рассрочку ради многомесячного курса.
Для покупателя усиление конкуренции может выражаться в бесплатных вводных модулях, временных акциях, персональных скидках и более гибких форматах оплаты. Это аналитический вывод: исследование Smart Ranking отражает выручку компаний, но не подтверждает общего снижения цен на курсы.
При выборе программы важно сравнивать не только размер скидки, но и полную стоимость, продолжительность обучения, содержание практических заданий, квалификацию преподавателей, наличие образовательной лицензии и условия возврата денег.
Первоисточник: исследование агентства Smart Ranking по российскому EdTech-рынку за первое полугодие 2026 года.
Источник публикации: Finmarket, 3 августа 2026 года, 08:22.
Комментарии
Пока нет комментариев.