Покупательская корзина становится меньше. Наш анализ показывает, что россияне не прекращают тратить, но чаще делят крупные покупки на несколько этапов, сравнивают предложения и переходят к более доступным аналогам. Полагаем, что для потребителя это означает усиление роли скидок, маркетплейсов и рассрочек, однако одновременно указывает на сокращение свободного бюджета после обязательных расходов.
В июльском докладе Банка России «Региональная экономика» отмечается, что в первом квартале рост потребления заметно замедлился, а в апреле–мае снова ускорился. В июне потребительская активность продолжила увеличиваться, но уже более умеренными темпами. Среди факторов, ограничивающих спрос, регулятор называет жёсткие денежно-кредитные условия и замедление роста реальных зарплат.
Продуктовые сети в Приморском крае и Новосибирской области зафиксировали уменьшение количества товаров в одном чеке. Для поддержания продаж магазины активнее применяют тематические акции, специальные цены и доставку. Часть покупателей переориентируется на дискаунтеры и крупные электронные площадки.
В непродовольственном сегменте россияне чаще откладывают необязательные расходы. Спрос на одежду, обувь, товары для дома, мебель и бытовую технику остаётся сдержанным. Вместо полного комплекта мебели или инструментов покупатели могут приобретать отдельные предметы и минимальную комплектацию под конкретную задачу.
По данным публикации Finmarket, в первом полугодии заработки увеличились на 7%, а расходы — на 14%. При этом реальные располагаемые доходы во втором квартале выросли только на 1,5% против 10,1% годом ранее. На практике это приводит к тому, что общий чек может увеличиваться из-за роста цен, хотя количество товаров в корзине сокращается.
Для потребителя новая модель поведения может давать краткосрочную выгоду: продавцам приходится бороться за спрос скидками, промокодами и более гибкой оплатой. Однако акция не всегда означает минимальную цену. Перед покупкой стоит сравнивать итоговую стоимость, условия рассрочки, доставки и возврата.
Первоисточник: доклад Банка России «Региональная экономика: комментарии ГУ», № 45, июль 2026 года.
Источник публикации: Finmarket, 3 августа 2026 года, 08:59.
Комментарии
Пока нет комментариев.